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圣普利香水包装盒

发布时间:2021年08月18日    点击:[1]人次

圣普利香水包装盒

● 圣普利香水的包装盒朴素大方,别致的白色纸质饰带引人注目

● 品牌名称的字母排列横贯整个包装盒面,如果不太大的包装盒表面采用凸版印刷,品牌名称会因为字体太小而不够清晰,而采用凹版压印则效果明显改善(凹版压印不用油墨,是将字体凹入印刷品表面,使版面隆起来形成立体效果)。

● 设计概况:

耐克斯特公司是英国新潮产品的连锁企业。80年代由乔治·戴维斯创建。公司一建立其产品便立即受到24-30岁的职业女性的青睐,继而也引起了男士的关注。公司做邮购业务起家,但他们并不像一些英国邮购业务公司那样把目标放在低收入消费者身上,而是象特洛伊·苏维赛等法国,德国和美国邮购业务公司那样瞄准高档消费市场,其产品便很快成为一种时髦物品。公司还建立了自己的销售网点,销售自己的服装和装饰品。他们特别增加一款香水产品,并委托刘易斯·莫伯利公司在伦敦的设计人员完成。

● 设计分析:

在化妆品和香水市场为国际名牌所支配的情况下,一种新香水必须付出高昂的代价,经过艰苦的努力才能取得地位和商品货架空间。此外,它还需要视觉上的独立性--如果一种香水外表上看上去同其竞争品牌的产品过分相似,它会被当作仿制品被抛弃。由于耐克斯特公司拥有自己的产品目录和商店,争取货架空间不是问题,但他们的顾客都是品位高雅,眼力不俗,善于在相互竞争的产品中做出选择的买家。公司早先的香水产品包装规整,近乎单调,缺乏吸引力。刘易斯·莫伯利意识到他们必须在冷静的顾客面前树立一个鲜明的,独立的形象。由于时间紧迫,他们采用了原由的瓶子包装。外包装采用洁白的圆角纸盒,底板嵌入纸盒底部托住香水瓶。刘易斯·莫伯利选择的品牌名称压印在包装盒的边缘(“SAMPRE")在意大利语中意为“永远”)。品牌名称和包装都符合市场格调。包装的独特之处是装饰在包装盒顶部的十分醒目的白色蝴蝶结。蝴蝶结用拆散的中圆纸绳制成。它的作用是吸收光线,而不是像花束上或巧克力糖盒上的彩带那样夺目。即便如此,蝴蝶结的装饰作用也不能太夸张,以免喧宾夺主。

● 本案例的关键要素

市场:在竞争激烈的市场上,简洁、质朴的包装往往有利于产品销售。

材料:如果设计时间短暂,采用普通的瓶装或盒装材料常常是必要的。

● 类型:新产品

● 产品:香水

● 材料:彩印纸板,纸饰带

● 规格:5毫升瓶装

● 时间:7个星期

● 内容要素:公司标识(在包装上)

● 市场对象:24-30岁职业女性

● 销售方式:店内促销,产品目录

● 关键词:新颖,朴素,高雅

● 设计目的:设计要求不言而喻

● 瓶装是香水包装的常规做法。没什么新意,圣普利香水采用瓶装是因为时间所迫,不得已而为之,但瓶上的印刷字体的精心排列,弥补了这一不足。

包装盒和香水瓶上的字体都采用了无衬线字体,而香水瓶上的字体更为精致。

● 设计后总结:

这些因素的组合,朴素而又精致的包装盒上印制淡雅的品牌名称和那用普通材料制作但又不失典雅华贵之气的蝴蝶结--使圣普利香水的包装设计大获成功。这种新款香水一上市便备受青睐,马到成功。

设计:英国伦敦刘易斯·莫伯利公司

客户:英国伦敦,耐克斯特公司

本案例参考百通集团安徽科学技术出版社的《包装设计实务》一书,由康韦·劳埃德·摩根编著,李斯平 赵君译

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